Ba’zilar uchun muvaffaqiyat yillar davomida davom etgan mashaqqatli mehnatning natijasidir; boshqalar uchun esa bu faqat omaddir. Gucciniki kabi brendning kamtarona ibtidodan global mashhurlikka erishishi, uning qat’iyatliligi va sabr-toqatining namunasi bo‘lib, bu bugungi kunda uni dunyoning eng mashhur lyuks brendlaridan biri sifatida olamga tanitgan.
Gucci haqida o‘ylaganda, ko‘pincha yulduzlar, hashamat va jozibadorlik esga tushadi. O‘n yillar davomida brend hashamat va noziklikning timsoli bo‘lib kelgan.
Guccining sumkalari dunyo bo‘ylab ayollar uchun qadrli boylik sifatida xarid qilinadi, va brendning mashhurligi poyabzal, kamarlar, ko‘zoynaklar va boshqa aksessuarlar bilan ham katta e’tibor tortadi. Yashil va qizil chiziqli klassik mokasinlar hamda bambuk tutqichli sumka eng ajralib turuvchi dizaynlar sifatida tanilgan. Ammo, Gucci’ning bugungi kundagi yuqori obro‘sini to‘liq qadrlash uchun uning tarixiy ildizlariga chuqurroq nazar tashlash zarur.
Guccining asoschisi
Dunyoning eng talabgir lyuks brendlaridan biri bo‘lgan Gucci 2021-yil o‘zining 100 yillik yubileyini nishonladi. 1921-yilda Florensiyada Guccio Gucci tomonidan tashkil etilgan brend dastlab o‘zining nafis sayohat sumkalari bilan tanilgan edi. Ushbu mahsulotlar Toskana mintaqasidan bo‘lgan mahoratli hunarmandlar tomonidan mahorat bilan ishlab chiqarilgan va yuqori sifat standarti bilan Gucci ni dastlabki yillaridayoq oddiy maxsulotlardan farqlanib turgan.
Guccio Gucci 1881-yilda Toskanada, Gabriello Gucci, San Miniatodan bo‘lgan oddiy charm ustasi, va Elena Santini oilasida, Florensiyadagi Lastra a Signa shahridan, dunyoga keldi. 17 yoshida vatanini tark etib, Londonga yo‘l oldi va shu yerda mashhur Savoy mehmonxonasida liftchi bo‘lib ishlashni boshladi. Aynan shu joyda u mehmonlarning boyligini va o‘zining nafis, yuqori sifatli yuk bagajlari bilan sayohat qilishlarini ko‘rib, hayratda qoldi. Bu tajriba unga yuqori va past sifatli sumkalar o‘rtasidagi farqlarni tushunishga yordam berdi va dizaynning xohish-istaklarni qanday shakllantirishiga oid qimmatli tushunchalar berdi.
Guccining boshlanishi
Birinchi Jahon Urushi tugaganidan so‘ng, Guccio Italiyaga qaytib, 1921-yilda Via Della Vigna Nuova 7 manzilida La Casa Gucci (Gucci Uyi)ni tashkil etdi. Toskana hunarmandlarining qo‘llab-quvvatlashi bilan u charm sumkalar sotishni boshladi, ular klassik dizaynlar va Toskana mintaqasidan olingan ajoyib sifatli materiallar bilan mashhur bo‘ldi.
Guccio eng sifatli materiallarni tanlash va ularni o‘z mahsulotlarining jozibadorligini yanada oshirish uchun mohirona ishlab chiqara olish bo‘yicha chuqur bilimga ega edi. Uning charm sumkalar to‘plami tez orada e’tibor qozondi, bu esa sotuvlarning keskin ko‘payishi va keng miqyosda mashhur bo‘lishiga olib keldi.
Florensiya aristokratiyasi va yuqori burjua vakillari Gucci’ning ajoyib hunarmandligini tezda e’tirof etdi. Brend tezda obro‘ qozonib, Italiya elitasi orasida talab qilinadigan nomga aylandi va lyuks bozorida mukammallik ramzi sifatida o‘z o‘rnini topdi.
Reputatsiyasi oshgan sari, Guccio o‘zining do‘koni orqasida ishlab chiqarish ustaxonasi tashkil etish uchun zarur bo‘lgan moliyaviy resurslarni ta’minladi. Bu unga ishlab chiqarishni bevosita nazorat qilish va mahsulotlarini do’konning o’zida ishlab chiqarish imkonini berdi, shu bilan birga eng yuqori sifat va detallarga kuchli e’tibor qaratdi.
Gucci duch kelgan qiyinchiliklar
1930-yillarda Gucci brendi doimiy o‘sish va muvaffaqiyatga erishdi, xalqaro mijozlar oqimi tobora kuchaydi. Dunyoning turli burchaklaridan xaridorlar uning do‘koniga, shu jumladan hozirgi mashhur Gucci sumkalari, qo‘lqoplari, poyabzal va kamarlar kabi mahsulotlarni sotib olish uchun kelishardi, ular o‘sha paytlarda katta shuhrat qozongan edi.
Guccio o’z biznesini kengaytirishga e’tibor qaratgan vaqtida, 1935-yilda katta bir qiyinchilik yuzaga keldi. Diktator Benito Mussolini hukmronligi ostida, Italiyada jiddiy cheklovlar kiritildi va charmni topish tobora qiyinlashdi. Charm Gucci biznesining asosi bo’lgani uchun bu katta tahdidni keltirib chiqardi. Biroq, Guccio mato sifatida silkalardan foydalanishni joriy etib, ishlab chiqarishni davom ettirish va mijozlar talabini qondirish maqsadida silkani ko’plab Gucci mahsulotlariga qo’shdi.
Merosni davom ettirish: Gucci o’g’illari rəhbarlikda
Kamtarona boshlanishlardan dunyo bo’ylab tan olingan brendni yaratishgacha bo’lgan davrga to’liq guvoh bo’la olmagan Guccio Gucci 1953 yilda vafot etdi. Uning vafotidan so’ng, uning o’g’illari—Aldo, Vasco va Rodolfo Gucci—brendni rivojlantirish uchun tinimsiz mehnat qilib, uning faoliyatini kengaytirdilar. Ularning sa’y-harakatlari Gucci’ni Gollivud sahnasiga olib chiqdi va uni mashhurlar orasida sevimli brendga aylantirdi.
Rodolfo Gucci brendning Italiyadagi operatsiyalarini boshqarib, Milan shahrida do’kon ochilishiga rahbarlik qildi, Vasco esa Florensiyadagi bosh qarorgohni muvofiqlashtirdi. Aldo Gucci esa AQShga yo’l olib, Italiyadan tashqaridagi birinchi Gucci savdo markazini ochdi.
Uchlikning asosiy vazifasi brendning ta’sirini kengaytirish edi – birinchi navbatda Romada, keyin Milan va nihoyat Amerika Qo’shma Shtatlarida. Ularning uzoqni ko‘zlagan rejasi 1953 yilda amalga oshdi, bu yil Gucci’ning birinchi savdo markazi Nyu-Yorkda, Savoy Plaza Hotelida ochildi. Bu, Guccio’ning Londondagi Savoy Hotelida liftchi sifatida boshlagan dastlabki yillariga hurmat sifatida katta ahamiyatga ega edi. Afsuski, asoschining vafoti ushbu muhim voqeadan bir necha kun o’tib sodir bo’lgandi.
Bambuk tutqichli Gucci sumka
1947 yilda Gucci o’zining bambuk tutqichli sumkasini taqdim etdi, bu mahsulot brendning asosiy ramziga aylanishini kutmagan edi. Uning nafisligi va o’ziga xos jozibasi tezda ayollarni o’ziga jalb etdi, bu esa sumkani ajralmas aksessuar sifatida brend tarixiga muxrladi. Qisqa vaqt ichida bu sumka mashhurlar va yuqori jamiyat vakillari orasida keng tarqaldi va modaning ramziga aylanishni boshqardi.
1990-yillarda Gucci dunyodagi eng qimmat maxsulotlar juftligini ishlab chiqarish bo‘yicha rekord o‘rnatdi. 1998 yilda, Milan shahrida rang-barang qushlar va gullar bilan nozik tikuvlar bilan bezatilgan Gucci shimlari 3,134 dollar evaziga sotildi. Biroq, bu record keyinchalik 2005 yilda yaponiyalik bir kollektsioner tomonidan 60,000 dollarga Levi’s shimlari sotib olinganida yangilandi.
Gucci muzeyi
2011 yilda, Florensiyadagi tarixiy Savdo Saroyida Gucci Muzeyi ochildi va tashrif buyuruvchilarga brendning boy merosiga chuqur nazar tashlash imkonini berildi. Muzey to‘plamida, Monaco shahzodasi Sharlotta Kasiraghi tomonidan sovg‘a qilingan ot minish kostyumi, mashhur bambuk tutqichli sumka va Gucci’ning ilk yaratilmalaridan biri bo‘lgan chamadonlar, sport aksessuarlar va Flora gullar printi kabi bir qator ramziy buyumlar mavjud edi.
Tom Fordning Gucciga ta’siri
Oilaviy ichki nizolar, huquqiy kurashlar va bir qator qiyinchiliklar tufayli, Gucci brendining obro‘si sezilarli darajada pasayib ketdi. Vaqt o’tib hashamatni ifodalovchi brend, o‘zini inqirozda ko’rdi va uning nomi obro‘sizlandi. Nihoyat, Gucci’ning boshqaruvi investorlardan iborat konsortsiumga topshirildi, bu esa oilaning barcha a’zolarini kompaniya faoliyatidan chetlatdi.
1990-yillarda Gucci yangi va juda mashhur rahbari- Tom Fordni kutib oldi. Yosh dizayner Gucci brendini yangicha bir shaxsiyat bilan, sumkalar va loaferslarning imkoniyatlarini qayta ishga solish orqali inqilobiy o‘zgarishlar yaratdi. Tomning Gucci’dagi ishlari asosida, u brendga zamonaviy ruh olib keldi, reklama kampaniyalarining modellari o‘zgartirildi va jozibador yangi kollektsiyalar yaratildi. Ko‘p yillar davomida Gucci rahbarligida bo‘lgan Tom Ford kompaniyani tark etib, o‘zining shaxsiy brendini yaratgan bo’lsada, Gucci hali ham dunyodagi eng kuchli brendlardan biri bo‘lib qolmoqda. Har yangi kollektsiya bilan brend ajoyib printlar bilan yangilik kiritib, Gucci’ni uslubdan hech qachon chiqishni xohlamaydiganlar uchun mukammal brend ekanligini isbotlab kelmoqda.
Tayyorladi: Zuhraxon Mansurova
